2021年，央媒的转型成绩单公布了出来，总台、人民日报、新华社这三大巨头，在新媒体端的粉丝数量都突破了一亿，而且融合传播的效果在排名中处于前三，这场媒体变革比你所想象的要更为激烈。
三大央媒领跑新媒体赛道
经CTR监测得出的数据表明，一直到2021年最后，中国中央广播电视总台与人民日报以及新华社，于新媒体途径所拥有的最大的粉丝数量，全部都大于以亿为单位的级别，稳稳当当地霸占着融合传播排列的前三名。这一情况深层次的原因是各个中央级媒体对于新媒体方面的布局不停地增大投入，中央广播电视总台的表现格外突出。
超过8家央媒，一同推出了将近100款自有APP产品，于第三方平台开设了1600个账号，从而形成了440个粉丝量在百万级以上的头肩部账号矩阵。就在这一年，这些央媒累计制造了约2.4万篇爆款短视频内容，还有4.7万篇爆款公众号文章，其内容生产能力十分惊人。
总台多渠道均衡发力
位于各渠道均衡发展状态的中央广播电视总台，在多个分榜中占据领先首位位置。它拥有的14款自有客户端产品，下载量达到百万级别以上，且增幅超过了行业平均数值，当中“央视频”“云听”以及“央视文艺”这几款产品，下载量的增幅实现了翻倍情况，从而展现出了极为强劲的增长气势。
2021年的时候，总台总共产生了1.8万篇爆款作品，“央视新闻”在抖音账号上的爆款作品占据的比例超过了90%，在快手账号上其占比同样达到此数。在孟晚舟归国进行报道期间，总台在自有平台实施整场联播，点赞的总人次突破了4个亿。并且含有17条内容全部都是在全网进行首次发布，充分展现出具备超级震撼的传播力。
地方广电差异化突围
浙江广电在第三方渠道有着均衡的发展态势，上海广电也在那儿有着不错发展，新浪的微博平台与腾讯的微信及短视频这些平台之内，两边电视广电机构都有登上相关名单。上海广电推出了二次元形象的虚拟新闻主播是申䒕雅，哔哩哔哩这个账号的粉丝数量达到了7.2万整，其视频的总的播放量是390.8万这么多，正在对虚拟现实融合的全新路径展开探索。
山东省的广播电台和电视台，在自身所拥有的以及短视频的相关传播途径上快速且有力地展开了行动，创立了凭借“闪电新闻”作为关键之处的多达三级的融合媒体账号矩阵，成功进入了自身客户端应用系统以及短视频分类榜单里面的前十个名次。它在短视频的专门平台上面汇总了超过二百个省市县级别的账号，总计拥有的粉丝数量达到了一亿两千万，相互之间的交流互动超过了七亿次，在山东省内所产生的影响力非常巨大。
走差异化路线的湖南广电，小芒APP切入方向是汉服赛道，并且瞄准年轻用户去打造“新潮国货内容电商”。数字主持人小漾新开了微博账号，主要用来做节目宣推，还去探索虚拟主播的应用场景。
短视频成融合主战场
到了2021年，广电机构在诸如抖音、快手以及央视频等短视频平台那儿，传播矩阵形成了规模，并且产出方面保持稳定。有38家省级以上的广电机构，借助传统IP展开互联网化打造，在17个节目类IP当中，抖音账号的粉丝数量超过了千万，和年初相比，增加了9个。
汇集节目精华的“大象新闻”抖音号推出2021河南春晚合集，该合集累计播放量达2.4亿次，账号粉丝量较年初增长8倍以上，在千万级账号之中成为增幅最高的，另外，中央广播电视总台主持人和记者在B站以及抖音展现人格化内容，以此打造个人品牌。
内容创新多维度突破
聚合资源打造奥运专题的央视新闻客户端，将内容分门别类地呈现于开设的11个子版块之中。把握年轻用户喜好，巧用国风元素打造了《国风运动会》的央视频，其累计播放量达1602.8万，使得传统文化焕发出新的活力。
哔哩哔哩平台上新华社账号发布了《奥运早知道》系列视频，其中增设了情景剧场以此来增加趣味性，这14个视频累计播放量接近300万。CGTN主播田薇进行直播并对话塔利班发言人，其所展现出的专业表现获得了海外网友的认可，该视频播放量为11万次。
技术赋能提升用户体验
中央广播电视总台所具有的 APP 央视频、央视新发布的新闻客户端经历升级改版，央视频对社交功能予以更多关注，吸引了大量具备品质的社会账号进入其中，并且加大了对 “央友圈” 以及垂类板块的建设力度。央视新闻进行全新上线的 “24 小时” 时间流用以展示全球范围内的新闻，为用户开展碎片化阅读提供便利。
总台存在着10个粉丝量有增幅且增幅达到翻倍状态的、粉丝量处于百万级以上的账号 ，当中“中国诗词大会”抖音号增长幅度为4.4倍 ，它把大屏经典IP实施短视频化呈现。“young视频”快手号增长幅度是2.6倍 ，其凭借体育节目资源塑造新IP。主持人体验居家智能场景的商务广告短视频有着广泛传播的情况 ，微博话题#智慧就这young#播放量为6972.5万。
随着这一回媒体融合的那股浪潮扑面而来，你认为传统广电机构接下来着重需要突破的是哪一个方向呢？欢迎于评论区域分享你所持的观点，通过点赞使得更多群体看到这整个变革的情形画面呢。
